Различные маркетинговые исследования доказывают, что на сегодняшний день контекстные объявления – это наиболее результативная реклама в Интернете. Высокая эффективность таких рекламных кампаний объясняется, прежде всего, тем, что она демонстрируется посетителям, для которых является потенциально полезной. Поэтому у пользователей при их виде не включается защитный механизм «Анти-реклама». К примеру, клики по баннерам совершают только 2% пользователей, в остальных 98% уже выработался условный рефлекс, своеобразная защита от рассеивания внимания.

Это вовсе не значит, что контекстная реклама сама по себе гарантирует хороший результат, создать эффективное контекстное объявление – задача далеко не с простых. Однако, существует несложные, но обязательные правила, соблюдение которых поможет извлечь максимальную выгоду с денег, затраченных на проведение рекламной кампании.

1. Лаконичность и конкретика заголовка
Хороший заголовок должен отображать основную мысль объявления, содержать ключевую фразу, быть «цепляющим» и сразу давать понять пользователям, что они приобретают, если перейдут на ваш сайт. Быть информативным и одновременно кратким, ведь как говорится: «Краткость – сестра таланта». Эффективный заголовок – половина успеха, поэтому многие профессиональные копирайтеры уделяют его составлению 80% от времени, затрачиваемого на написание всего текста.

2. Одна ключевая фраза – одно объявление
Желательно для разных, пусть и похожих ключевых слов делать разные объявления. Во-первых, для каждого запроса составиться подходящий, конкретный текст, а не общая информация. Во-вторых, можно будет на практике проанализировать эффективность отдельных ключевых фраз. К примеру, не стоит обобщать «услуги по ремонту компьютеров» и «ремонт компьютеров на дому» в «ремонт компьютеров». Возможно, что кликабельность такого объявления и будет высокой, но коэффициент конверсии – близок к нулю.

3. Цифры в тексте объявления
Никогда не будет лишним указать в объявлении стоимость товара или услуг. Если пользователь увидел цену и после перешел на сайт, то с большой вероятностью эта цена его устраивает, и он станет вашим клиентом. Если не устраивает, то «пройдет мимо» объявления и вы сэкономите стоимость клика. Вроде мелочи, но знаете ли, какое количество таких «нецелевых» пользователей вы отсеете?

4. Упоминание уникального торгового предложения
Каждая уважающая себя фирма должна иметь уникальное торговое предложение. Оно заключается в некотором преимуществе перед конкурентами, например: самая быстрая доставка, самый широкий выбор товаров, самые низкие цены, выгодная дисконтная система скидок и прочие. Самое главное, чтобы это предложение соответствовало действительности, потому что если испортите себе репутацию, то никакая реклама уже не поможет.

5. Экспериментируйте
Необходимо постоянно работать над ошибками, изменять стили объявлений и отслеживать, как это все влияет на результат. Только благодаря постоянным экспериментам на практике вы сможете получить бесценный опыт, который не возьмете ни с одной статьи и книжки. Помните, идеальных объявлений нет, но всегда можно сделать лучше, чем конкуренты.

——-

Лучше потратить несколько лишних часов на составление объявлений и в результате получить высокую кликабельность и конверсию при недорогой стоимости клика. А можно доверить эту работу профессионалам и заказать контекстную рекламу на Яндексе у студии МастерВеб.